Was ist OOH?

Die Abkürzung „OOH“ steht für „Out-of-Home“ und bezeichnet Werbung im öffentlichen Raum. Diese Form der Außenwerbung hat das Ziel, die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen und Markenbotschaften nachhaltig zu platzieren. Im deutschsprachigen Raum wird OOH Werbung oft als Außenwerbung bezeichnet und bleibt eine der effektivsten Werbeformen – besonders in urbanen Gebieten wie Städten.

Mit OOH Werbung kannst du deine Zielgruppe überall erreichen: an Bushaltestellen, in Einkaufszentren, entlang von Straßen oder auf mobilen Werbeflächen. Out-of-Home Medien sind omnipräsent und bieten vielseitige Möglichkeiten, um Werbebotschaften im öffentlichen Raum erfolgreich zu präsentieren.
 

Vielfältige Kampagnen mit OOH Werbung

Für eine erfolgreiche Out-of-Home Kampagne stehen zahlreiche Werbeformate bereit, die individuell an deine Zielgruppe angepasst werden können. Plakatwerbung bleibt dabei eine der beliebtesten Medien. Dazu gehören klassische Plakatwände, Litfaßsäulen, 18/1-Formate, Flyposting, City-Light-Poster oder großformatige Megaposter (Blow-Ups). Neben stationären Plakatflächen kommen auch mobile OOH Medien wie Werbeflächen auf Bussen, Taxis, Booten oder Fahrrädern zum Einsatz.

Großer Beliebtheit erfreuen sich auch unkonventionelle und kreative OOH Aktionen wie Reverse Graffiti, Installationen oder Flashmobs. Diese Formen der Außenwerbung werden auch als Guerilla-Marketing bezeichnet. Sie meist Teil einzigartiger OOH Kampagnen, die auffallen und in Erinnerung bleiben.
 

5 Vorteile von Out-of-Home Werbung

OOH Werbung verspricht zahlreiche Vorteile, weshalb diese Form des Marketings immer beleibter wird. Hier die fünf wichtigsten Vorteile von Out-of-Home Kampagnen:

Reichweite: Out-of-Home Medien sind an zentralen Orten wie Innenstädten, Einkaufszentren und Bahnhöfen platziert. Sie erreichen Passanten an mehreren Touchpoints und sorgen so für eine breite und gezielte Ansprache deiner Zielgruppe.

Kosteneffizienz: OOH Kampagnen gelten als kostengünstige Möglichkeit, eine große Zielgruppe zu erreichen. Dank strategisch platzierter Werbeflächen können die Kampagnen effizient umgesetzt werden, ohne das Budget zu sprengen.

Akzeptanz: Out-of-Home Werbung wird von Menschen als weniger aufdringlich wahrgenommen als andere Werbeformate wie Online-Werbung. Sie ist eine von der Bevölkerung akzeptierte Werbeform, wodurch sie zu besseren Erfolgen führen kann. Darüber hinaus kann Außenwerbung nicht übersprungen oder ausgeblendet werden.

Marktwachstum: Die zunehmende Urbanisierung bietet enormes Potenzial für OOH Werbung. Mit immer mehr Menschen in Städten wächst auch die Relevanz von Out-of-Home Kampagnen, die in urbanen Umfeldern besonders vielseitig eingesetzt werden können.

Vielfältigkeit: Von Plakatwänden über mobile Medien bis hin zu Guerilla-Aktionen – Out-of-Home Kampagnen sind unglaublich vielfältig und können individuell an die Anforderungen deiner Marke angepasst werden.
 

Digitale OOH Werbung im Trend

Neben den klassischen Formen der Außenwerbung nimmt die digitale Out-of-Home Werbung (DOOH) einen immer größeren Stellenwert ein. Sie umfasst moderne Formate wie mobile LED-Medien (z. B. LED-Trucks und LED-Bikes), digitale Großflächen, City Light Poster sowie digitale Screens in urbanen Umfeldern wie Einkaufszentren oder öffentlichen Verkehrsmitteln. Durch interaktive Inhalte und innovative Technologien wie Geotargeting oder Real-Time-Audience-Measurement wird DOOH Werbung noch präziser und effektiver. Diese modernen Ansätze machen DOOH zu einem unverzichtbaren Bestandteil einer erfolgreichen OOH Kampagne.