Werbung am Bahnhof: mitten im Pendlerstrom
Bahnhöfe sind die Dreh- und Angelpunkte des städtischen Lebens: Täglich kommen hier Tausende Reisende vorbei, auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder auf Reisen. Werbung am Bahnhof erreicht dieses Publikum genau dort, wo es wartet, umsteigt und einkauft. Die Formate reichen von Großflächenplakaten über klassische City-Light-Poster (CLP) und digitale Screens bis zu Floor Graphics, und sie lassen sich an deine Kampagne und deine Zielgruppe anpassen.
Was Werbung am Bahnhof so wirksam macht, sind die Zahlen dahinter. Die Deutsche Bahn betreibt rund 5.400 Personenbahnhöfe (DB InfraGO), an denen täglich etwa 20 Millionen Reisende und Besucher unterwegs sind (DB Station&Service). 2024 nutzten rund 1,9 Milliarden Reisende die Züge der DB, die Verkehrsleistung auf der Schiene erreichte mit 109,8 Milliarden Personenkilometern einen Rekordwert (Allianz pro Schiene).
Die größten Knotenpunkte bündeln enorme Frequenzen an einem Ort. Tägliche Besucherzahlen, Stand 2019 (Allianz pro Schiene):
- Hamburg Hauptbahnhof: rund 537.000 pro Tag
- Frankfurt (Main) Hauptbahnhof: rund 493.000
- München Hauptbahnhof: rund 413.000
- Berlin Hauptbahnhof: rund 329.000
Wie groß digitale Bahnhofswerbung werden kann, zeigt der Hamburger Hauptbahnhof: Dort hängt der LED-Screen „The Whale“, mit rund 342 Quadratmetern (38 mal 9 Meter) der größte digitale Werbeträger Deutschlands. Täglich kommen hier mehrere Hunderttausend Menschen vorbei.
Welche Zielgruppen erreichst du am Bahnhof?
Der Bahnhof bündelt Zielgruppen, die digital oft schwer und teuer zu erreichen sind, an einem physischen Ort:
- Berufspendler: 20,6 Millionen Beschäftigte pendeln in eine andere Gemeinde, rund 60 Prozent aller Beschäftigten, der mittlere Arbeitsweg liegt bei 17,2 Kilometern (BBSR, Destatis 2024). 16 Prozent nutzen öffentliche Verkehrsmittel, Tendenz steigend. Sie kommen werktäglich wieder.
- Geschäftsreisende: Fernverkehr und Hauptbahnhöfe erreichen ein berufstätiges, kaufkräftiges Publikum auf dem Weg zu Terminen.
- Reisende und Touristen: An großen Hauptbahnhöfen mischen sich nationale und internationale Reisende, gerade im Fernverkehr.
- Studierende und junge Zielgruppen: stark vertreten im Nah- und Regionalverkehr der Ballungsräume.
- Shopper und Gastronomie-Besucher: Viele große Bahnhöfe sind zugleich Einzelhandelsstandorte mit eigener Frequenz.
Wie wirkt Werbung am Bahnhof?
Außenwerbung gehört zu den reichweitenstärksten Mediengattungen. Die agma weist für klassische Plakatmedien hohe Netto-Reichweiten in der Bevölkerung aus und dokumentiert für digitale Außenwerbung eine stunden- und tagesgenaue Aussteuerbarkeit (agma, ma 2024 Out of Home). Am Bahnhof addiert sich zur Reichweite die Wiederholung: Pendler sehen dieselbe Fläche mehrfach pro Woche, und genau dieses Zusammenspiel aus Reichweite und Frequenz entscheidet über die Wirkung. Wie konkret eine Aktivierung am Bahnhof aussieht, zeigt unsere Kampagne für Plan International im Hamburger Hauptbahnhof.
Der Bahnhof ist Teil der Verkehrsmedien: Die Werbung setzt sich auf der Schiene fort, in der Bahn, der S-Bahn, der U-Bahn und der Tram. Verwandte Orte sind der Flughafen und die Shoppingmall, den Gesamtüberblick gibt unsere Seite zu Out-of-Home-Werbung.
Quellen: Deutsche Bahn / DB InfraGO / DB Station&Service · Allianz pro Schiene (2024) · Statistisches Bundesamt, Mikrozensus (2024) · BBSR Pendeldaten (2024) · agma, ma 2024 Out of Home · Ströer („The Whale“, Hamburg Hbf).
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Hohe Reichweite
Bahnhöfe gehören zu den meistbesuchten Orten der Stadt: Allein der Hamburger Hauptbahnhof zählt rund 537.000 Besucher pro Tag (Allianz pro Schiene). Mit Bahnhofswerbung erreichst du dieses Publikum Tag für Tag aufs Neue.
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Vielfältige Werbeformate
Vom 18/1-Plakat auf dem Bahnsteig über digitale Screens bis zu Floor Graphics im Eingangsbereich: Du wählst das Format, das zu deiner Kampagne passt, oder kombinierst mehrere entlang des Weges deiner Zielgruppe.
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Direkte Zielgruppenansprache
Mit Werbung an Bahnhöfen erreichst du Pendler, Reisende, Shopper und Touristen. So platzierst du deine Botschaft direkt im Alltag deiner Zielgruppe.
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24/7 Präsenz
Werbung am Bahnhof ist rund um die Uhr sichtbar: morgens im Berufsverkehr, tagsüber beim Einkaufen, abends auf dem Heimweg. Deine Marke ist genau dann präsent, wenn deine Zielgruppe unterwegs ist.
Bahnhofswerbung: unsere Leistungen
Wir planen und buchen Bahnhofswerbung aus einer Hand: von der Großfläche am Hauptbahnhof über digitale Schaltungen an stark frequentierten Standorten bis zur Bodenwerbung im Eingangsbereich. Du nennst Ziel und Budget, wir bauen das passende Konzept.
Dabei übernehmen wir Planung, Umsetzung und Koordination der gesamten Kampagne. Wir kennen die Werbeflächen an deutschen Bahnhöfen und wissen, welcher Standort für welche Zielgruppe funktioniert, von der Haupthalle bis zum Bahnsteig.
Digital und modern werben
Mit digitalen City-Light-Postern (DCLP) auf dem Bahnsteig zeigst du Bewegtbild direkt im Sichtfeld wartender Reisender. Die Spots lassen sich stunden- und tagesgenau aussteuern, zum Beispiel auf den Berufsverkehr am Morgen und Abend.
18/1-Plakate auf dem Bahnsteig
Mit 18/1-Plakaten auf dem Bahnsteig platzierst du deine Botschaft direkt im täglichen Pendlerstrom. Das Großformat steht dort, wo Reisende warten, und wird von Pendlern Woche für Woche wieder gesehen.
Guerilla-Marketing am Bahnhof
Guerilla-Marketing am Bahnhof arbeitet mit dem Ort statt nur mit der Fläche: Aktionen dort, wo niemand mit Werbung rechnet, vom Treppen-Branding bis zur Sonderinstallation in der Haupthalle.
Pop-up-Stores und Brand Activations
Mit einem Pop-up-Store oder einer Brand Activation machst du deine Marke am Bahnhof erlebbar: Produkte zeigen, Samples verteilen, mit Reisenden ins Gespräch kommen. Temporäre Flächen dafür gibt es in vielen Bahnhofshallen.
Floor Graphics: Eyecatcher am Bahnhof
Floor Graphics verwandeln den Boden in Werbefläche, an Aufgängen, vor Rolltreppen oder im Eingangsbereich. Sie liegen genau auf dem Weg, den Reisende ohnehin gehen, und werden im Vorbeigehen wahrgenommen.
Die Hauptbestandteile deiner Bahnhofskampagne
Bei uns gibt es nichts von der Stange: Jede Kampagne hat ihre eigenen Anforderungen. Vier Bestandteile gehören aber in jede Planung.
- Ziel und Umfang. Budget, Botschaft, Ziele, Timing. Daraus leiten wir den Benchmark ab, an dem die Kampagne gemessen wird: Bekanntheit, Ladenbesuche, Anfragen. Das passiert bewusst vor dem Start, denn ein KPI, der erst nachträglich gewählt wird, lässt sich nicht mehr sauber nachweisen. Zur Einordnung: In Deutschland erwirtschaftet 1 Euro OOH-Invest im Schnitt 4 Euro Umsatz.
- Zielgruppe und Standortwahl. Wer soll dich sehen, und wo? Wir definieren Audiences und Zielregion und wählen die Bahnhöfe über POI-Analyse, Location Intelligence und Korridor-Analysen aus: welche Halle, welcher Bahnsteig, welche Pendlerströme. Der Aufwand lohnt sich doppelt: Botschaften, die zu Ort und Moment passen, wirken messbar stärker, und Pendler-Korridore liefern die Frequenz. Schon wenige Wiederholungen verdoppeln in Handelsstudien die Besuchsrate.
- Format und Creative. Klassisch, digital oder beides: 18/1 auf dem Bahnsteig, digitale Screens, Brand Activations oder Special Builds. Digitale Flächen schalten wir auf Wunsch programmatisch mit Triggern, zum Beispiel nach Uhrzeit, Wetter oder Live-Daten. Auch das Creative werten wir aus, bis hin zum A/B-Test in Echtzeit. Denn das Motiv trägt die Wirkung mit: Digitale Screens halten den Blick deutlich länger als statische Flächen, und emotional starke Motive zahlen messbar auf den Umsatz ein.
- Messung und Anschluss. Vor dem Start legen wir fest, woran Erfolg erkennbar ist: Audience Measurement, Echtzeit-Tracking, Meinungsumfragen oder eine Brand-Lift-Studie. Das geht nur vorab, weil Lift-Messung eine Baseline und Vergleichsgruppen braucht, die sich nachträglich nicht mehr erheben lassen. Und wir denken den Media-Mix mit: Drei von vier Menschen greifen nach dem Kontakt mit digitaler Außenwerbung zum Smartphone. Eine Bahnhofskampagne lässt sich also direkt mit Search und Social verlängern.
Der Vorlauf richtet sich nach dem Umfang: Eine klassische Fläche ist schnell gebucht, digitale Spots lassen sich kurzfristig aussteuern, Brand Activations brauchen Personal und Genehmigungen, Special Builds den längsten Vorlauf von Konzept bis Logistik.
Werbung an den wichtigsten Knotenpunkten der Stadt
Bahnhöfe sind die Orte, an denen deine Zielgruppe jeden Tag vorbeikommt. Wenn deine nächste Kampagne dort stattfinden soll, sprich mit uns: In einem unverbindlichen Beratungsgespräch klären wir, welche Standorte und Formate zu Ziel und Budget passen, und planen die Kampagne von der Flächenauswahl bis zum Start.
Häufige Fragen zur Bahnhofswerbung
Klassische Plakate wie City-Light-Poster und 18/1-Großflächen, digitale Screens und Public Video, Floor Graphics, Treppen-Branding sowie großflächige Sonderformate und Brand Activations.
An den rund 5.400 Bahnhöfen der Deutschen Bahn sind täglich etwa 20 Millionen Reisende und Besucher unterwegs (DB).
Der Preis hängt von Format, Standort, Laufzeit und Schaltungsumfang ab. Klassische Flächen wie 18/1-Plakate werden in der Regel pro Dekade gebucht, also für etwa zehn bis elf Tage. Digitale Screens rechnen nach Spots im Werbeloop ab, und ein hochfrequenter Hauptbahnhof kostet entsprechend mehr als ein Regionalbahnhof. Wir erstellen ein Angebot passend zu Ziel und Budget.
Die Bahnhöfe gehören zur DB InfraGO, die Werbeflächen werden über spezialisierte Außenwerbe-Vermarkter angeboten. Als Agentur planen und buchen wir die passenden Flächen für deine Kampagne.
Die größten Frequenzen bündeln die Hauptbahnhöfe: Hamburg mit rund 537.000 Besuchern pro Tag, Frankfurt am Main mit 493.000, München mit 413.000 und Berlin mit 329.000 (Allianz pro Schiene, Stand 2019).
Jede Kampagne hat eigene Anforderungen, die Hauptbestandteile der Planung sind aber dieselben: Ziel und Umfang (Budget, Botschaft, Timing), Zielgruppe und Zielregion mit der Bahnhofs-Auswahl über POI-Analyse und Pendler-Korridore, dann Format- und Creative-Entscheidung, auf Wunsch mit A/B-Test, sowie die Messung über Audience Measurement oder Brand-Lift-Studie. Der Vorlauf hängt vom Umfang ab: Klassische Flächen sind am schnellsten gebucht, Special Builds brauchen Genehmigung und Produktion und damit den längsten Vorlauf.
Wir sind dein Partner für Bahnhofswerbung
Du bekommst die ganze Kampagne aus einer Hand: Zielanalyse, Standort- und Formatauswahl, Produktion, Buchung und Umsetzung vor Ort. Nimm Kontakt auf und wir planen deinen Auftritt am Bahnhof.
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