Außenwerbung besteht längst nicht mehr nur aus Litfaßsäulen und Plakatwänden an Straßenecken, sondern ist lebendiger und aufregender geworden. Mobilität mit passgenau auf die Zielgruppe abgestimmten Routen, einer hohen Reichweite, großen Akzeptanz und einem hohen Wiedererkennungswert – all dies spricht für mobile Werbemaßnahmen.

Dadurch kann nicht nur der Kundenkontakt gesteigert werden, sondern mobile Werbung erzielt auch immer wieder einen Überraschungseffekt und wird plötzlich und unerwartet Teil des Stadtbildes. Mit innovativen Maßnahmen wie beispielsweise einem Foodtruck oder einem LED-Truck wird deine Werbebotschaft Teil eines unvergesslichen Happenings, bei dem gleich mehrere Sinne angesprochen werden, ähnlich wie bei einer Streetart-Performance. So bleibt deine Message länger in den Köpfen der Prospects und ist zugleich positiv besetzt. Typische Arten moderner mobiler Außenwerbung sind:

Klassische mobile Außenwerbung wird zunehmend durch digitale Strategien (DOOH) ergänzt. Laut Fachverband Außenwerbung entfällt mittlerweile über ein Drittel des Budgets für Außenwerbung auf DOOH-Maßnahmen. Diese punkten besonders durch ihre Flexibilität: Spotlänge, Frequenz und Laufzeit können an aktuelle Entwicklungen angepasst werden, um gezielt Emotionen und Stimmungen aufzugreifen. Zudem ermöglicht DOOH eine kontextbasierte Ansprache, bei der Inhalte nach Ort und Zielgruppe variieren – ein klarer Vorteil gegenüber traditionellen OOH-Formaten.
 

Für welche Anlässe ist die mobile Außenwerbung besonders effektiv?
 

Außenwerbung überzeugt durch hohe Reichweite mit wenig Aufwand. Besonders effektiv ist sie bei Events wie Messen, Konzerten oder Store-Eröffnungen, wo gezielte Ansprache gelingt. Mobile OOH-Strategien, wie Sampling Promotion, stärken durch persönliche Erlebnisse die Markenbindung und sorgen für Aufmerksamkeit – ideal für Produkteinführungen im B2C-Bereich. Aktionen wie Guerilla-Marketing oder Pop-up-Events schaffen zusätzlichen Buzz und können durch Social-Media-Integration noch größere Reichweiten erzielen.
 

Einsatzorte für mobile (D)OOH
 

Hohe Sichtbarkeit ist der Schlüssel: Verkehrsknotenpunkte, Einkaufszentren, Stadien oder Freizeitparks bieten ideale Plattformen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Mobile Angebote, wie eine Coffee-Ape oder LED-Trucks, erschließen zudem neue Bereiche und sorgen für maximale Aufmerksamkeit. Durch strategische Routenplanung wird Werbung noch gezielter platziert.
 

Wie mobile Außenwerbung mit anderen Marketingkanälen harmoniert
 

Mobile Außenwerbung punktet durch Flexibilität und Alltagseinbindung. In Kombination mit traditionellen OOH-Formaten wie City Light Postern und digitalen Maßnahmen lässt sich eine konsistente Kampagne schaffen, die Wiedererkennungswert erzeugt und verschiedene Zielgruppen anspricht. Die Integration von QR-Codes ermöglicht zudem Interaktion und Messbarkeit.
 

Wirkung und Akzeptanz von Außenwerbung in der Gesellschaft
 

Etwa 90 % der Bevölkerung nehmen wöchentlich OOH-Werbung wahr. Diese hohe Reichweite wird durch eine positive Haltung gegenüber dieser Werbeform unterstützt. Erfolgreiche Kampagnen wirken zudem oft viral in sozialen Netzwerken nach. Neben ihrer Barrierefreiheit punktet mobile OOH auch durch Nachhaltigkeit: Geringer Energieverbrauch und eine bessere CO₂-Bilanz als Print-Werbung machen sie zu einer zukunftsfähigen Wahl.