Außenwerbung besteht längst nicht mehr nur aus Litfaßsäulen und Plakatwänden an Straßenecken, sondern ist lebendiger und aufregender geworden. Mobilität mit passgenau auf die Klientel abgestimmte Routen, eine hohe Reichweite, große Akzeptanz und ein hoher Wiedererkennungswert – all dies spricht für mobile Werbemaßnahmen. Durch diese kann nicht nur der Kundenkontakt gesteigert werden, sondern sie erzielen auch immer wieder einen Überraschungseffekt und werden plötzlich und unerwartet Teil des Stadtbildes. Mit innovativen Maßnahmen wie beispielsweise einem Food Truck oder einem LED-Truck wird deine Werbebotschaft so zum Teil eines unvergessenen Happenings, bei dem gleich mehrere Sinne nachhaltig angesprochen werden, ähnlich wie bei einer Streetart-Performance. So bleibt natürlich auch deine Message länger in den Köpfen der Prospects und ist gleich positiv besetzt. Typische Arten moderner mobiler Außenwerbung sind:

Die klassische mobile Außenwerbung wird seit einiger Zeit um DOOH-Strategien, also digital gestützte Außenwerbung ergänzt. Laut des Fachverband Aussenwerbung zeigen aktuelle Trends und Entwicklungen im Sektor der mobilen Außenwerbung, dass sich DOOH-Maßnahmen bei der Bevölkerung gut durchsetzen und auf hohes Interesse stoßen. Mehr als ein Drittel des Etats für Außenwerbung entfällt auf DOOH-Maßnahmen. Bei einer strategischen Kampagnenplanung sind Elemente, die sich unkompliziert an kurzfristige Entwicklungen anpassen lassen, besonders wertvoll: Spotlänge und -frequenz sowie Laufzeit können prima aktuelle Entwicklungen aufgreifen, sodass die Werbung mit Stimmungen und Erwartungen spielen und die Leute emotional erreichen kann.
Hier liegt ein großer Unterschied zur herkömmlichen OOH, die weniger flexibel und oft mit einer längeren Planung verbunden ist. Ein weiterer Vorteil von DOOH ist die Option der kontextbasierten Zielgruppenansprache. Je nach Sendezeit und Ort können verschiedene Inhalte abgespielt werden, die die dann am stärksten vertretene Gruppe am Touchpoint am besten abholt.

Für welche Anlässe ist die mobile Außenwerbung besonders effektiv?

Außenwerbung ist unangefochten effektiv: Sie erreicht mit vergleichsweise kleinem Aufwand eine große Anzahl von Personen aus allen Schichten und Altersgruppen und kann meist intuitiv und unabhängig von Vorbildung und sogar oft ohne Sprachkenntnisse verstanden werden. Sie gilt in der Gesellschaft als besonders akzeptierte Form der Werbung. Neben traditionellen Werbeformen der OOH wird auch die DOOH gut angenommen, denn laut Fachverband Aussenwerbung bewertet gut die Hälfte der deutschen Bevölkerung Display-Werbung als fortschrittlich und ansprechend.
 

Mobile Außenwerbung lässt sich wunderbar als Teil einer Cross-Media-Kampagne, aber auch als einmalige Werbemaßnahme einsetzen. Beliebte Einsatzorte sind Messen oder Veranstaltungen, bei denen mit den Werbemaßnahmen gezielt aus der Masse der Anbieter herausgestochen und das Interesse der Gäste auf die eigene Marke oder Kampagne gelenkt wird. Ein besonderer Buzz lässt sich ebenfalls gut mit mobilen OOH-Strategien erzeugen. Zur Inszenierung einer Marke oder dem Verbreiten einer Botschaft bieten sich vor allem Pop-up Events oder Guerilla-Marketingaktionen an, die mit etwas Glück auch in den sozialen Netzwerken für Aufmerksamkeit sorgen. Weitere Anlässe sind beispielsweise Veranstaltungen wie Messen, Volksfeste oder Konzerte, aber auch kleinere Events wie Store- oder Restauranteröffnungen. Mit einer durchdachten Routenplanung kannst du zur passenden Zeit deine Prospects anpeilen und somit sehr genau deine Zielgruppe erreichen, um effizient und wirkungsvoll zu werben.

Einsatzorte für mobile (D)OOH

Eine hohe Sichtbarkeit bei der passenden Zielgruppe ist das Ziel jeder Werbemaßnahme, weshalb die beste Platzierung immer ein Hauptfokus der Strategie sein sollte. Stark frequentierte Orte, die genau die Klientel besucht, die du ansprechen möchtest, sind deshalb Gold wert. Je nach Thema und Anlass können dies Hauptverkehrsstraßen, öffentliche Einrichtungen wie Bahnhöfe und Flughäfen oder teils öffentliche Einrichtungen wie Stadien, Einkaufszentren oder Freizeitparks sein. Richtet sich dein Aufruf an Reisende, ist eine Platzierung auf den Plakatflächen rund um Verkehrsknotenpunkte und Bahnhof sinnvoll, während die Ansprache von Familien vorzüglich im Freizeitcenter funktioniert. Mobile Angebote sorgen für zusätzliche Sichtbarkeit und können auch relativ werbefreie Bereiche erschließen: Inmitten von Menschenmassen auf einer Messe, mit einer Coffee-Ape, mit einem LED-Truck im Stau oder auf dem Stadtteilfest – du kannst überall aktiv werden, sodass die Aufmerksamkeit dir genau da gewiss ist, wo sich deine Zielgruppe aufhält.

Clever kombiniert – wie mobile Außenwerbung mit anderen Marketingkanälen harmoniert
 

Mobile Außenwerbung punktet durch ihre Flexibilität und ihren vergleichsweise kurzfristigen Einsatz. Als Massenmedium bietet die mobile OOH-Werbung in all ihren Formen Gesprächsstoff, ist Teil der Alltagsumgebung und mitunter auch aus ästhetischer Perspektive eine Bereicherung für das tägliche Leben. Die erwähnten Schwachstellen können mit statischen Werbemitteln des OOH, wie City Light Postern, den traditionellen Werbeplakaten und Litfaßsäulen sowie anderen Kampagnenbestandteilen ausgeglichen werden. Auf diese Weise wird dafür gesorgt, dass deine Message die gewünschte Zielgruppe auf unterschiedlichste Weise und an ganz verschiedenen Orten begleitet, sich immer wieder in Erinnerung rufen und auch mit einem gewissen Wiedererkennungswert spielen kann. Eine durchdachte Kombination beim Marketing sowohl digital als auch traditionell, off- und online, mobil und statisch, erlaubt dir, alle Stärken der einzelnen Maßnahmen zu nutzen und so noch mehr Aufmerksamkeit und Reichweite zu generieren.
 

Wirkung und Akzeptanz von Außenwerbung in der Gesellschaft

OOH-Werbung ist nahezu überall präsent: Etwa dreiviertel aller in Deutschland lebenden Personen kommen ein- oder mehrfach pro Woche mit einer OOH-Werbung in Berührung, insgesamt wird von mehr als 90 Prozent gesprochen. Auf diese Weise können also auch Personen angesprochen werden, die weder online noch durch andere Werbemaßnahmen erreicht werden. Die hohe Sichtbarkeit und eine allgemeine positive Haltung erlauben beachtliche Erfolge: So soll mehr als die Hälfte der Bevölkerung direkt durch Außenwerbung schon mal zum Erwerb eines Produkts oder einer Dienstleistung motiviert worden sein, so der Fachverband Aussenwerbung. Eine positive Reaktion des Publikums kann sich zudem in kostenloser Werbung auswirken: Wenn besonders gelungene Kampagnen in den sozialen Netzwerken geteilt werden und viral gehen, sorgt dies garantiert für zusätzliche Aufmerksamkeit. Übrigens: Durch das Platzieren eines QR-Codes kannst du die Akzeptanz der Werbung einerseits leicht überprüfen und der Klientel andererseits zusätzliche Möglichkeiten zur Interaktion anbieten. Reichweite und Sichtbarkeit, der Traffic Count oder auch die Anzahl der Fahrzeuge oder Personen, die an der Werbefläche vorbeikommen, sind hier Größen, mit denen du gut arbeiten kannst, um deine Sichtbarkeit nachzuverfolgen und zu überprüfen.

Die große Akzeptanz zeigt sich nicht nur durch das angenehme Einfügen ins Straßenbild, den Reiz des Neuen und die Ansprache der Emotionen, sondern auch durch die Assoziationen mit dieser Form der Werbung: Sie gilt als barrierefrei und demokratisch, ist für jeden zugänglich, wird auch als Form der Kommunikation von Institutionen, karitativen Verbänden und der Regierung genutzt und thematisieren somit auch immer wieder Anliegen, die für die Gesellschaft relevant sind: Kultur, Warnungen und Informationen zu regionalen und nationalen Ereignissen, Sicherheit, Gesundheit und Mobilität finden hier Platz.

Nachhaltigkeit ist ebenfalls ein Aspekt der mobilen OOH-Medien, der gut beim Publikum ankommt. Der niedrigere Energieverbrauch gegenüber Werbung im Papierformat und eine vorteilhaftere CO₂-Bilanz bei höherer Reichweite durch die Mobilität im öffentlichen Raum sind deutliche Argumente für diese Werbeform.