Was bedeutet Brand Activation?

Als Brand Activation wird im Marketing der Prozess bezeichnet, die Wahrnehmung einer Marke zu stärken. Die auch als Markenaktivierung bezeichnete Strategie umfasst verschiedenste Maßnahmen, die die Attraktivität und Bekanntheit einer bestehenden oder neuen Marke steigern. Ziel ist es, die Marke lebendig und erlebbar zu machen, um eine emotionale Verbindung zwischen Zielgruppe und Marke aufzubauen. Dabei spielt die kreative Umsetzung eine zentrale Rolle, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und sie nachhaltig an die Marke zu binden.
 

So funktioniert die Markenaktivierung

Alle Maßnahmen in Bezug auf eine Markenaktivierung verfolgen die Absicht, eine direkte Auseinandersetzung zwischen Kunden und Marke bzw. Produkt zu schaffen. Dafür stehen zahlreiche kreative und interaktive Marketingansätze zur Verfügung. Entscheidend ist dabei, dass die gewählten Maßnahmen die Werte und Identität der Marke widerspiegeln und gezielt auf die Zielgruppe abgestimmt sind.

Klassische Beispiele für Brand Activation sind Eventmarketing und Messen, Street Promotions, Sampling-Aktionen, Roadshows und andere Field Marketing Aktionen. Auch Maßnahmen im Bereich des Guerilla Marketings sind bei Markenaktivierungen besonders effektiv. Was sie alle gemeinsam haben: sie zielen mit kreativen Aktionen darauf ab, das Interesse und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden für die Marke zu gewinnen.

Ein Beispiel: Aktionen wie Coffee Apes schaffen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch persönliche Erlebnisse, die im Gedächtnis bleiben. Gleichzeitig ermöglichen sie den direkten Dialog zwischen Marke und Kunden – ein zentraler Faktor für den Erfolg.
 

Warum ist Activation Marketing wichtig?

Activation Marketing kommt immer dann zum Einsatz, wenn die Bekanntheit bzw. Beliebtheit einer Marke nachlässt oder fehlt. Das kann zum Beispiel der Fall sein, wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt. Hier versteht sich die Markenaktivierung als Starthilfe, um die neue Marke in den Köpfen der Zielgruppe positiv zu verankern.

Ein anderer Grund für Activation Marketing ist, wenn sich eine bestehende Marke mit sinkender Akzeptanz oder gänzlich fehlender Markenidentität konfrontiert sieht. Ohne Gegenmaßnahmen verlieren viele Marken über die Zeit an Attraktivität. Kreative Markenerlebnisse im Rahmen einer Markenaktivierung können hier die Zufriedenheit und Treue der Kunden nachhaltig verbessern und für neuen Aufschwung sorgen.

Übrigens: Kennzahlen wie Interaktionen, Teilnehmerzahlen an Aktionen oder Umsatzsteigerungen spielen stets eine wichtige Rolle bei der Erfolgsmessung.