Influencer Marketing trifft Out-of-Home Werbung

Influencer Marketing hat sich als einer der wichtigsten Kanäle etabliert, um (junge) Zielgruppen authentisch zu erreichen. Influencer verfügen über starke Communities, die ihren Empfehlungen vertrauen und Inhalte gerne teilen. Out-of-Home-Werbung (OOH) hingegen bietet Reichweite im öffentlichen Raum und verleiht Marken Präsenz im Alltag der Menschen.

Dass diese Kombination wirkt, belegen aktuelle Studien. So zeigt eine Studie von Harris Poll aus dem Jahr 2024, dass fast die Hälfte der Erwachsenen (47 %) Influencer-Content auf OOH-Flächen wahrnimmt. Zwei Drittel (67 %) geben zudem an, auf solche Werbung reagieren zu wollen – meist, indem sie die Marke online suchen oder die Website besuchen. 64 % sagen außerdem, dass Influencer-Empfehlungen ihre Wahrnehmung einer Marke positiv beeinflussen.

Eine weitere Studie hat ermittelt, dass Werbung in Social Media deutlich stärker wirkt, wenn sie durch OOH-Kontakte vorbereitet wird. Die Aufmerksamkeit steigt um 52 %, die spontane Markenwiedererkennung um 133 %. Wenn Influencer die OOH-Kampagne aufgreifen, verstärkt sich die Markenwirkung zusätzlich durch authentische Empfehlungen und soziale Interaktion.

Social Media Amplification dank Influencer und OOH

Die Verlängerung einer OOH-Kampagne durch Posts, Stories und Videos in den digitalen Netzwerken wird dabei als Social Media Amplifikation bezeichnet. Der Mehrwert dieser Kombination zeigt sich vor allem durch Earned Media: Reichweite, die durch geteilte Inhalte, Kommentare und Likes von selbst entsteht.

Influencer spielen dabei eine entscheidende Rolle. Laut der Harris Poll Studie sind 46 % der Befragten eher bereit, ein Produkt auszuprobieren, wenn ein Influencer es auf einer OOH-Fläche bewirbt. 49 % verbinden Marken, die durch Influencer empfohlen werden, mit hoher Qualität, 48 % mit Vertrauenswürdigkeit.

Besonders die Gen Z treibt diesen Effekt voran. Sie wächst mit Social Media auf, achtet auf Authentizität und vertraut den Stimmen von Influencern besonders stark. Eine Influencer-Kampagne, die auf der Straße sichtbar ist und gleichzeitig in den Feeds auftaucht, wirkt dadurch doppelt glaubwürdig und relevant.

Hinzu kommt der Halo-Effekt: Erlebnisse mit bekannten Gesichtern übertragen sich automatisch auf die Wahrnehmung der gesamten Marke. Ein spektakulärer Moment – etwa ein Influencer, der vor Ort sichtbar ist und das Ereignis anschließend online teilt – prägt das gesamte Markenimage positiv. Auch weit über die ursprüngliche Kampagne hinaus.

Beispiel: Air Up-Kampagne mit Stefanie Giesinger

Ein anschauliches Beispiel ist die Air Up-Kampagne mit Stefanie Giesinger (Foto s.u.). Als eine der bekanntesten Influencerinnen in Deutschland mit Millionen von Followern verkörperte sie das gesunde und nachhaltige Lebensgefühl der Marke und brachte ihre große Community direkt mit dem Produkt in Kontakt. Entscheidend war nicht allein die Aktion im öffentlichen Raum, sondern die anschließende digitale Präsenz: Als Stefanie Giesinger die Kampagne auf ihren Kanälen teilte, vervielfachte sich die Reichweite schlagartig. Hier zeigte sich der Effekt der Social Media Amplifikation deutlich: Aus einer aufmerksamkeitsstarken OOH-Aktivierung entstand durch die Posts ein Earned-Media-Effekt, der weit über die gebuchten Maßnahmen hinausging.

Beispiel: Podimo Podcast-Aktivierung mit Dagi Bee

Auch die Podimo-Kampagne zum Launch des Podcasts „Kaffee mit Zitrone“ mit Dagi Bee zeigte diese Dynamik. Für die Aktivierung tourten Echo Poster Promoter mit einem Ape-Kaffeemobil durch Düsseldorf, Köln und Berlin und brachten den Podcast ins direkte Umfeld der Konsumenten. Sticker, Floor Graphics und Merchandise sorgten für zusätzliche Sichtbarkeit vor Ort. Als Dagi Bee selbst beim Event erschien und die Aktion auf ihren Social-Media-Kanälen postete, vervielfachte sich die Reichweite. Der große Erfolg war erst durch die Kombination der Werbemittel möglich gewesen.

Fazit: Influencer Marketing und OOH im Werbemix

Wenn Influencer und Out-of-Home-Kampagnen kombiniert werden, entsteht ein Kommunikationsmix, der offline wie online überzeugt. Zum einen sorgt OOH für reale Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Inszenierung im öffentlichen Raum. Zum anderen übertragen Influencer diese Eindrücke in Social Media und lösen damit einen Verstärkungseffekt aus, der zusätzlich Earned Media schafft. Das Ergebnis: Social Media Amplifikation im besten Sinne – eine Kampagne, die an einer Plakatwand oder mit einem Event beginnt und sich durch die Reichweite der Influencer in die digitale Welt fortsetzt.